Trong thập kỷ qua, sự gia tăng của các dịch vụ video và phát trực tuyến cũng như sự sẵn có của điện thoại thông minh giá cả phải chăng đã cho phép bóng đá mở rộng phạm vi ra ngoài cơ sở người hâm mộ truyền thống. Các nhà tài trợ đang tận dụng sự phát triển này để thâm nhập vào các thị trường mới, nhắm mục tiêu vào các nhóm người hâm mộ cụ thể và đo lường tác động của các hợp đồng tài trợ của họ. Các thiết bị thông minh mới cũng cho phép nhà tài trợ tương tác và tương tác trực tiếp với người hâm mộ.
Các nền tảng truyền thông mới, chẳng hạn như mạng xã hội, dịch vụ phát trực tuyến và nền tảng nội dung trực tuyến, đã mở rộng phạm vi tiếp cận và mức độ hiển thị của tài trợ bóng đá. Giờ đây, các nhà tài trợ có thể tiếp cận khán giả toàn cầu thông qua nhiều kênh kỹ thuật số khác nhau, bao gồm phát trực tiếp, video nổi bật và bài đăng trên mạng xã hội. Khả năng hiển thị ngày càng tăng này đã thu hút nhiều nhà tài trợ hơn đầu tư vào bóng đá.
Nền tảng truyền thông mới cho phép các nhà tài trợ tiếp cận khán giả toàn cầu. Bất kể họ ở đâu trên hành tinh, giờ đây người hâm mộ có thể truy cập và tương tác với nội dung bóng đá thông qua nhiều kênh kỹ thuật số khác nhau, bao gồm các nền tảng phát trực tuyến (như: Amazon Prime, YouTube TV và Apple TV+), nền tảng truyền thông xã hội và trang web chính thức của câu lạc bộ bóng đá. Khả năng truy cập nội dung liên quan đến bóng đá thông qua internet đã mở ra những thị trường và cơ hội mới cho các nhà tài trợ kết nối với lượng người hâm mộ rộng lớn hơn nhiều trên toàn thế giới.
Bóng đá chuyên nghiệp đỉnh cao đã biến thành một ngành giải trí toàn cầu không có ranh giới. Các trận đấu của giải Ngoại hạng Anh được phát sóng ở 212 quốc gia trên toàn thế giới, trong khi Champions League đạt 450 triệu người xem. Bóng đá là môn thể thao được theo dõi nhiều nhất trên toàn cầu, ngoại trừ Bắc Mỹ. Trung Đông, Châu Phi và Châu Mỹ Latinh có lượng người xem cao nhất, với 72% dân số cho biết họ thường xuyên xem bóng đá trên các nền tảng trực tuyến hoặc truyền hình phát sóng.
Nền tảng truyền thông xã hội cho phép các câu lạc bộ bóng đá, cầu thủ và nhà tài trợ quảng bá mối quan hệ đối tác của họ và tương tác trực tiếp với người hâm mộ. Các nhà tài trợ tận dụng lượng người theo dõi đông đảo của các câu lạc bộ và cầu thủ để tiếp cận với hàng triệu người hâm mộ và tối đa hóa phạm vi tiếp cận thương hiệu của họ.
Các thiết bị thông minh được kết nối với web cho phép tương tác theo thời gian thực trong các trận đấu và sự kiện. Người hâm mộ có thể tham gia vào các cuộc thảo luận, thăm dò ý kiến và các tính năng tương tác, tạo ra trải nghiệm tương tác hấp dẫn. Đây là một cách tuyệt vời để các nhà tài trợ kết nối trực tiếp với người hâm mộ, chạy chiến dịch và nhận phản hồi tức thì về sản phẩm hoặc dịch vụ. Sự tham gia như vậy không chỉ nâng cao khả năng hiển thị của các nhà tài trợ mà còn củng cố mối quan hệ giữa thương hiệu và người hâm mộ.
Phương tiện truyền thông mới cho phép các nhà tài trợ tham gia vào các chiến lược tiếp thị có mục tiêu hơn. Với sự trợ giúp của phân tích dữ liệu, nhà tài trợ có thể phân tích hành vi, sở thích và nhân khẩu học của người dùng để điều chỉnh chiến dịch quảng cáo của họ cho phù hợp. Điều này cho phép họ kết nối với các phân khúc người hâm mộ cụ thể và tối đa hóa tác động của khoản đầu tư tài trợ của họ. Etihad Airways đã tài trợ cho Manchester City FC trong 14 năm qua. Hợp đồng tài trợ dài hạn này giúp hãng hàng không Trung Đông trở thành một hãng hàng không toàn cầu nhờ sự hiện diện trên toàn thế giới mà họ nhận được.
Phương tiện truyền thông mới cho phép các nhà tài trợ theo dõi dữ liệu hành vi của người dùng và điều chỉnh các chiến dịch cho phù hợp. Nền tảng kỹ thuật số thu thập lượng dữ liệu khổng lồ về hành vi, sở thích, nhân khẩu học và sở thích của người dùng. Nền tảng truyền thông xã hội cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu phức tạp dựa trên hồ sơ và sở thích của người dùng. Các nhà tài trợ có thể tận dụng dữ liệu này để nhắm mục tiêu đến đối tượng bằng quảng cáo được cá nhân hóa. Điều này cho phép nhắm mục tiêu chính xác hơn và tăng khả năng tiếp cận đúng người tiêu dùng với nội dung có liên quan.
Bằng cách sử dụng cookie và pixel theo dõi, nhà tài trợ có thể hiển thị quảng cáo được cá nhân hóa cho người dùng trước đây đã truy cập trang web của họ hoặc tương tác với nội dung của họ. Điều này cho phép các nhà tài trợ luôn được chú ý hàng đầu và thu hút lại khách hàng tiềm năng bằng các thông điệp được nhắm mục tiêu.
Các nền tảng truyền thông mới cung cấp các công cụ đo lường và phân tích mở rộng để đánh giá hiệu quả của các chiến dịch tài trợ. Nhà tài trợ có thể theo dõi số lần hiển thị, số liệu tương tác, tỷ lệ nhấp và các chỉ số hiệu suất chính khác để đánh giá chính xác lợi tức đầu tư (ROI) của họ. Cách tiếp cận dựa trên dữ liệu này giúp các nhà tài trợ đưa ra quyết định sáng suốt về chiến lược tài trợ của họ. Ví dụ như Spotify, nhà tài trợ chính thức của FC Barcelona bắt đầu từ mùa giải 2022-2023. Họ đã yêu cầu cung cấp dữ liệu khách hàng trước khi ký kết hợp đồng tài trợ. Người ta cho rằng, nếu câu lạc bộ siêu cúp Catalan có thể cung cấp thông tin chính xác hơn về lượng người hâm mộ của họ, thì Spotify sẽ tăng đáng kể giá trị tài trợ.
Đối với bất kỳ ai muốn vượt trội trong lĩnh vực tài trợ bóng đá, việc làm quen với bối cảnh truyền thông mới trong thể thao là điều bắt buộc. Quá trình số hóa đang ảnh hưởng đến việc tài trợ thể thao và quản lý thể thao. Với truyền thông mới, các nhà tài trợ có thể theo dõi các chiến dịch của họ theo thời gian thực. Họ có thể theo dõi các số liệu hiệu suất, mức độ tham gia và phản hồi của người dùng khi chúng diễn ra. Điều này cho phép nhà tài trợ xác định nhanh chóng bất kỳ vấn đề hoặc cơ hội nào, điều chỉnh và tối ưu hóa các chiến dịch của họ một cách linh hoạt. Bằng cách phân tích kết quả, họ có thể xác định các yếu tố hiệu quả nhất và tối ưu hóa các chiến dịch của mình cho phù hợp.
