Được thực hiện từ tháng 7 đến tháng 9/2025, sử dụng kết hợp các phương pháp định lượng và định tính như khảo sát, phỏng vấn và phân tích nội dung, mục tiêu của nghiên cứu không dừng lại ở việc mô tả thực trạng, mà hướng tới trả lời một câu hỏi mang tính chiến lược: Làm thế nào để thông điệp “Thể thao xanh” được truyền tải hiệu quả hơn tới người trẻ trong kỷ nguyên số?
Đổi mới truyền thông “Thể thao xanh” từ góc nhìn nghiên cứu
Kết quả nghiên cứu cho thấy, các hình thức truyền thông môi trường trong thể thao tại Việt Nam hiện vẫn mang nặng tính truyền thống, thiếu tương tác, ít hình ảnh hóa và chưa phù hợp với thói quen tiếp nhận thông tin của nhóm tuổi từ 18 đến 44 - nhóm công chúng chủ lực của thể thao hiện đại. Trước thực tế đó, nhóm nghiên cứu đã thử nghiệm những hướng tiếp cận mới như thiết kế linh vật số, kể chuyện bằng infographic, animation, truyện tranh ngắn, tổ chức hoạt động tương tác trên mạng xã hội và ứng dụng công cụ AI hỗ trợ sáng tạo nội dung.
Đọc truyện tranh tại đây:
Ngoài ra nhóm còn kết hợp sử dụng các công cụ AI để hỗ trợ trong khâu sản xuất MV “Thể thao xanh tiến lên”, với tinh thần cổ động tinh thần hướng tới những hành động xanh cụ thể trong thể thao, vinh danh những nỗ lực nhỏ nhưng có thể góp phần làm nên những thay đổi lớn, xây dựng một cộng đồng thể thao văn minh, trách nhiệm, bền vững. MV được chiếu trong họp báo công bố giải chạy VnExpress Marathon Hanoi Midnight Powered by PUMA - “Giải chạy xanh không khói thuốc”, các cự ly xuất phát của giải đấu và được chiếu trong Lễ xuất quân Đoàn Thể thao người khuyết tật Việt Nam tham dự ASEAN Para Games lần thứ 13 tại Thái Lan. Trên các nền tảng số, ngoài fanpage “Thể thao xanh”, MV còn được đăng tải trên các kênh của Cục Thể dục thể thao Việt Nam.
Các thử nghiệm này cho thấy, hiệu quả rõ rệt trong việc tăng mức độ tiếp cận, khả năng ghi nhớ thông điệp và đặc biệt là tạo cảm xúc tích cực, thúc đẩy sự tham gia chủ động của người trẻ. Thay vì tiếp nhận thông tin một chiều, công chúng bắt đầu tương tác, đặt câu hỏi và tự gắn mình vào câu chuyện “Thể thao xanh” như một phần của đời sống thể thao hàng ngày.
Gắn kết nghiên cứu với bối cảnh thực tiễn Việt Nam
Nghiên cứu này được đặt trong bối cảnh rộng hơn của những thảo luận chính sách về việc thu hút sự chú ý của thanh thiếu niên đối với lĩnh vực thể thao và văn hóa. Tại buổi trao đổi chuyên đề với đoàn công chức cao cấp Liên bang Nga diễn ra ngày 10/12/2025 tại trụ sở Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Thứ trưởng Tạ Quang Đông đã nhấn mạnh, thế hệ Gen Z và Gen Alpha đang hình thành một hệ sinh thái giải trí hoàn toàn mới - nơi thông tin ngắn, trực quan và tương tác số chiếm ưu thế.
Trong bối cảnh đó, Cục Thể dục thể thao Việt Nam cũng khẳng định việc kết hợp thể thao - văn hóa - truyền thông sáng tạo là một trong những hướng tiếp cận quan trọng để duy trì lực lượng kế cận, đồng thời nâng cao sức hấp dẫn của thể thao trong đời sống xã hội hiện đại. Những kết quả từ nghiên cứu về “Thể thao xanh” cho thấy, sự tương thích rõ ràng với định hướng này, khi truyền thông không chỉ dừng ở việc tuyên truyền, mà trở thành công cụ giáo dục, kết nối và tạo bản sắc cộng đồng.
Giá trị cộng đồng của nghiên cứu “Thể thao xanh”
Điểm cốt lõi của nghiên cứu không nằm ở việc ứng dụng công nghệ hay hình thức truyền thông mới, mà ở khả năng chuyển hóa nhận thức thành hành vi. Khi thông điệp về môi trường trong thể thao được kể bằng ngôn ngữ gần gũi, sinh động, người tham gia thể thao bắt đầu thay đổi từ những hành động nhỏ: Giảm sử dụng nhựa dùng một lần, có ý thức hơn với rác thải tại sự kiện, và lựa chọn các hoạt động thể thao gắn với giá trị bền vững.
Chính từ những thay đổi vi mô này, “Thể thao xanh” được định hình không chỉ như một khái niệm, mà như một lựa chọn sống, một cách tham gia thể thao có trách nhiệm với môi trường và cộng đồng. Việc nghiên cứu được đăng tải trên các phương tiện truyền thông đại chúng đã góp phần mở rộng không gian đối thoại, đưa những vấn đề tưởng chừng mang tính học thuật đến gần hơn với công chúng trẻ - những người sẽ quyết định diện mạo của Thể thao Việt Nam trong tương lai.
Tiếp tục hành trình đổi mới truyền thông “Thể thao xanh”
Từ nền tảng nghiên cứu này, “Thể thao xanh” sẽ tiếp tục theo đuổi các hình thức truyền thông sáng tạo, phù hợp với hành vi số của người trẻ, nhằm lan tỏa thông điệp về thể thao bền vững một cách lâu dài và nhất quán. Nghiên cứu không phải là điểm kết thúc, mà là bước khởi đầu cho một chiến lược truyền thông dựa trên dữ liệu, sáng tạo và gắn chặt với cộng đồng.
Chi tiết bài nghiên cứu khoa học xem tại: https://heyzine.com/flip-book/e2fcb11965.html
