Đổi mới tư duy để nâng tầm giá trị của mỗi sự kiện thể thao
Trong bối cảnh khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số và trí tuệ nhân tạo (AI) đang làm thay đổi mạnh mẽ mọi lĩnh vực của đời sống xã hội, các sự kiện thể thao ngày nay không còn đơn thuần là những cuộc thi đấu mà đã trở thành sản phẩm văn hóa, truyền thông và kinh tế, góp phần quảng bá hình ảnh đất nước, thúc đẩy du lịch, dịch vụ, thu hút đầu tư và lan tỏa các giá trị của phong trào Olympic.
Phát biểu tại Hội thảo, Cục trưởng Cục Thể dục thể thao Việt Nam Nguyễn Danh Hoàng Việt nhấn mạnh: Đổi mới công tác quản lý và tổ chức các sự kiện thể thao là yêu cầu tất yếu nhằm đáp ứng xu thế hội nhập, đồng thời thực hiện chủ trương của Đảng và Nhà nước về phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số, hướng tới xây dựng nền thể dục thể thao hiện đại, chuyên nghiệp và phát triển bền vững.
Tuy nhiên, Cục trưởng cũng thẳng thắn nhìn nhận, mặc dù thời gian qua nhiều Liên đoàn, Hiệp hội thể thao, địa phương và đơn vị tổ chức đã có những đổi mới tích cực, từng bước nâng cao chất lượng các giải thi đấu, song việc ứng dụng công nghệ số và dữ liệu trong quản lý, điều hành vẫn chưa đồng bộ; Công tác truyền thông, marketing và khai thác giá trị thương mại của các sự kiện chưa tương xứng với tiềm năng; năng lực quản trị và nguồn nhân lực tổ chức sự kiện cần tiếp tục được nâng cao.
Phát biểu tại Hội thảo, ông Trần Đức Thọ - Tổng Thư ký Ủy ban Paralympic Việt Nam - cho rằng, việc nâng cao năng lực tổ chức các sự kiện thể thao không chỉ phục vụ các giải đấu thành tích cao mà còn góp phần tạo dựng một môi trường thể thao bình đẳng, chuyên nghiệp và giàu tính nhân văn, đặc biệt đối với thể thao người khuyết tật.
"Một sự kiện thể thao được tổ chức tốt không chỉ mang đến những cuộc tranh tài chất lượng mà còn truyền cảm hứng, lan tỏa các giá trị nhân văn và thay đổi nhận thức của xã hội về người khuyết tật. Đó cũng là cách để chúng ta đưa thể thao người khuyết tật đến gần hơn với công chúng, thu hút thêm nguồn lực xã hội và tạo điều kiện để các vận động viên có thêm cơ hội cống hiến", ông Trần Đức Thọ nhấn mạnh.
Tại Hội thảo, chuyên đề được trình bày bởi bà Nguyễn Thị Thu Thủy với nội dung xây dựng giá trị của một sự kiện thể thao; TS. Lê Cẩm Hà về kỹ năng xây dựng đề án, kế hoạch; ThS. Nguyễn Tuyết Hoa - chuyên gia truyền thông của Hội đồng Olympic châu Á (OCA) - chia sẻ về truyền thông và marketing số; ông Lưu Đăng Hải - Quản lý Đối tác Chiến lược mảng Thể thao TikTok Đông Nam Á - giới thiệu xu hướng sáng tạo nội dung trên nền tảng số; PGS.TS. Đỗ Văn Hùng trình bày chuyên đề về chuyển đổi số trong hoạt động thể dục thể thao…
Tại Hội thảo, các chuyên gia đã tập trung vào các vấn đề như: đổi mới tư duy và phương thức quản trị sự kiện theo hướng lấy chất lượng tổ chức, trải nghiệm của vận động viên và người hâm mộ làm trung tâm; Đẩy mạnh ứng dụng khoa học công nghệ, chuyển đổi số và AI trong tổ chức, điều hành sự kiện; nâng cao hiệu quả truyền thông, marketing, xây dựng thương hiệu và khai thác giá trị thương mại của các giải đấu; đồng thời tăng cường liên kết giữa cơ quan quản lý, liên đoàn, địa phương và doanh nghiệp nhằm huy động nguồn lực, nâng cao tính chuyên nghiệp và sức cạnh tranh của các sự kiện thể thao Việt Nam.
Từ xây dựng thương hiệu đến chuyển đổi số trong quản trị sự kiện
Mở đầu chương trình, bà Nguyễn Thị Thu Thủy - Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Đầu tư Natuh - chia sẻ về xây dựng giá trị của một sự kiện thể thao. Theo bà, một giải đấu thành công không chỉ được đo bằng số lượng người tham gia hay thành tích chuyên môn mà còn phải tạo ra giá trị xã hội, giá trị thương hiệu và khả năng kết nối cộng đồng. Mỗi sự kiện cần được xây dựng như một sản phẩm có bản sắc riêng, đủ sức thu hút doanh nghiệp đồng hành, khán giả và truyền thông.
Ở góc độ quản trị, TS. Lê Cẩm Hà (Học viện Hành chính và Quản trị công) mang đến những kinh nghiệm thực tiễn trong xây dựng đề án và kế hoạch tổ chức sự kiện thể thao. Theo bà, thành công của một giải đấu được quyết định từ khâu chuẩn bị, trong đó việc xác định mục tiêu, phân bổ nguồn lực, dự báo rủi ro và xây dựng phương án triển khai là những yếu tố then chốt.
Một trong những chuyên đề nhận được sự quan tâm lớn của các đại biểu là phần trình bày của ThS. Nguyễn Tuyết Hoa - chuyên gia truyền thông của Hội đồng Olympic châu Á (OCA) - về truyền thông và marketing số trong các sự kiện thể thao.
Theo bà Nguyễn Tuyết Hoa, trong thời đại số, truyền thông không còn là hoạt động diễn ra sau sự kiện mà phải được xây dựng ngay từ khi hình thành ý tưởng tổ chức. Mỗi giải đấu cần có chiến lược truyền thông xuyên suốt, từ xây dựng câu chuyện, phát triển hình ảnh thương hiệu, tạo nội dung trên các nền tảng số đến duy trì tương tác với người hâm mộ sau khi sự kiện kết thúc.
Bà cũng phân tích nhiều xu hướng mới đang được các tổ chức thể thao quốc tế áp dụng như cá nhân hóa nội dung, khai thác dữ liệu người dùng, ứng dụng AI trong sáng tạo nội dung và tăng cường tương tác trên mạng xã hội. Đây được xem là những kinh nghiệm quý giúp các Liên đoàn, Hiệp hội Thể thao quốc gia tại Việt Nam nâng cao hiệu quả quảng bá, gia tăng giá trị thương mại cũng như mở rộng tệp khán giả.
Tiếp nối chuyên đề, ông Lưu Đăng Hải - Quản lý Đối tác Chiến lược mảng Thể thao TikTok Đông Nam Á - giới thiệu nhiều xu hướng sáng tạo nội dung ngắn trên nền tảng TikTok. Theo ông, nội dung hấp dẫn không nhất thiết phải được đầu tư cầu kỳ mà quan trọng là tính chân thực, khả năng kể chuyện và tạo cảm xúc. Những khoảnh khắc phía sau sân đấu, câu chuyện của vận động viên hay hành trình chuẩn bị cho giải đấu đều có thể trở thành nội dung thu hút hàng triệu lượt xem nếu được khai thác đúng cách.
Các đại biểu thống nhất rằng, phát triển thể thao trong giai đoạn mới không chỉ cần nguồn lực từ Nhà nước mà còn phải mở rộng sự tham gia của doanh nghiệp, các tổ chức xã hội và cộng đồng. Sự phối hợp chặt chẽ giữa các bên sẽ tạo nên hệ sinh thái thể thao hiện đại, nơi mỗi sự kiện không chỉ là một giải đấu mà còn là cơ hội quảng bá hình ảnh địa phương, thúc đẩy kinh tế thể thao và lan tỏa những giá trị nhân văn của phong trào Olympic.
Với những nội dung mang tính thực tiễn, cập nhật nhiều xu hướng mới và tạo không gian kết nối giữa các cơ quan quản lý, Liên đoàn, Hiệp hội, doanh nghiệp cùng các chuyên gia, Hội thảo đã góp phần mở ra những định hướng quan trọng để nâng cao năng lực quản lý, tổ chức sự kiện thể thao tại Việt Nam. Đây cũng được kỳ vọng sẽ là nền tảng thúc đẩy quá trình chuyên nghiệp hóa công tác tổ chức sự kiện, tăng cường chuyển đổi số và nâng cao năng lực cạnh tranh của thể thao Việt Nam trong thời kỳ hội nhập quốc tế.
