Trong những năm qua, tỉnh Quảng Nam đã chủ trương phát triển du lịch bền vững, đẩy mạnh phát triển công nghiệp văn hóa, hoàn thiện thị trường văn hóa, gắn liền với các sản phẩm du lịch nhằm phát triển kinh tế - xã hội và nâng cao đời sống người dân; góp phần phát huy sức mạnh mềm của văn hóa Quảng Nam nói chung và Hội An nói riêng.
Thực tiễn cho thấy, Hội An có nhiều tiềm năng và lợi thế để phát triển công nghiệp văn hóa dựa trên nền tảng kết hợp giữa du lịch gắn với văn hóa. Nhiều năm qua, Hội An đã tạo ra nhiều mô hình phát triển du lịch dựa vào thế mạnh văn hóa. Thông qua du lịch để quảng bá hình ảnh của một phố cổ Hội An yên bình, trầm mặc, nên thơ; hình ảnh một điểm đến xanh của Quảng Nam với nhiều di sản văn hóa đặc sắc, thiên nhiên thơ mộng trữ tình, con người xứ Quảng hiền hậu, mến khách...
Hội An là thành phố trực thuộc Quảng Nam, nằm bên bờ Bắc hạ lưu sông Thu Bồn. Lịch sử hình thành và phát triển của đô thị - thương cảng Hội An có ý nghĩa quyết định đến diện mạo di sản văn hóa đa dạng, phong phú và mang đậm bản sắc đặc trưng. Chính nền tảng văn hóa mà Hội An có được kết hợp với điều kiện tự nhiên, con người là tiền đề để phát triển du lịch bền vững. Khu phố cổ Hội An là di tích đặc biệt của quốc gia, được UNESCO công nhận là Di sản văn hóa thế giới vào năm 1999; là biểu hiện vật thể nổi bật của sự kết hợp các nền văn hóa qua các thời kỳ trong một thương cảng quốc tế và là điển hình tiêu biểu về một cảng thị châu Á truyền thống được bảo tồn một cách hoàn hảo. Những năm gần đây, Hội An được chọn là nơi tổ chức các lễ hội truyền thống, đương đại, các sự kiện chính trị, văn hóa - du lịch mang tầm khu vực, quốc gia, quốc tế, thu hút sự quan tâm, tham gia của đông đảo cộng đồng dân cư và du khách. Với những giá trị nổi bật về di sản văn hóa, Hội An là một trong những địa phương có tiềm năng rất lớn để phát triển ngành Công nghiệp Văn hóa gắn với phát triển du lịch và nhiều ngành dịch vụ, dựa trên nền tảng khoa học - công nghệ và đổi mới sáng tạo.
Có thể thấy rằng, chiều sâu lịch sử và nền tảng văn hóa đã góp phần làm cho Hội An có những giá trị độc đáo về văn hóa, làm cơ sở cho phát triển công nghiệp văn hóa. Di sản văn hóa thế giới Hội An có lợi thế là nơi hội tụ của hơn 50 nghề truyền thống, trong đó có nhiều làng nghề được đưa vào Danh mục Di sản phi vật thể quốc gia như: Nghề gốm Thanh Hà, nghề mộc Kim Bồng, nghề trồng rau Trà Quế, nghề khai thác yến sào Thanh Châu.
Hội An còn có nhiều loại hình diễn xướng dân gian độc đáo như: hát Bả trạo, hò khoan, sắc bùa, hô hát bài chòi. Dân ca, nghệ thuật tuồng. Ngoài 2 khu trưng bày lịch sử - văn hóa truyền thống cách mạng, Hội An còn thành lập mới 4 bảo tàng chuyên đề như: bảo tàng gốm sứ mậu dịch, bảo tàng Văn hóa Sa huỳnh, Bảo tàng Văn hóa dân gian và Bảo tàng Y học cổ truyền.
Kết hợp hài hòa các giá trị văn hóa trong cộng đồng
Thời gian qua, Hội An cũng đã chú trọng kết hợp hài hòa các giá trị văn hóa phi vật thể trong cộng đồng, các làng nghề, văn hóa nghệ thuật truyền thống như dân ca, hát bả trạo, hát tuồng và đương đại như thơ, ca nhạc, họa... làm phong phú thêm đời sống tinh thần của Nhân dân, đồng thời tạo ra những sản phẩm du lịch đặc trưng ở Hội An. Trong đó việc kết nối di sản phố cổ với Khu dự trữ sinh quyển thế giới Hội An - Cù Lao Chàm và không gian văn hóa làng quê, làng nghề đã tạo thêm sản phẩm độc đáo, hấp dẫn.
Hội An cũng đã thực hiện có hiệu quả việc trao truyền nghệ thuật dân gian, đưa vào biểu diễn phục vụ du khách; mở các lớp dân ca, nhạc cụ dân tộc, thành lập nhà biểu diễn nghệ thuật cổ truyền. Đây là những nét nổi bật đầu tư cho việc sáng tạo và xây dụng các sản phẩm văn hóa, du lịch bản địa có “tố chất văn hóa”, vừa bảo tồn, vừa phục vụ nhu cầu của Nhân dân, góp phần tạo động lực phát triển kinh tế du lịch, tiêu biểu là chương trình “Đêm phố cổ”, “Phố đi bộ”, “Lễ hội đèn lồng”...
Theo UBND tỉnh Quảng Nam, chiến lược phát triển ngành Công nghiệp Văn hóa đã được triển khai tốt ở Hội An thời gian qua là nhờ vào sự thay đổi trong nhận thức của chính quyền thành phố. Với vai trò quan trọng trong việc tạo dựng môi trường, liên kết và khai thông các nguồn lực, ưu đãi đầu tư, khuyến khích doanh nghiệp và người dân thông qua các chính sách phù hợp. Nhờ đó, Hội An đang trở thành địa phương đi đầu của tỉnh Quảng Nam trong việc lấy nguồn lực văn hóa và sáng tạo văn hóa cho quá trình phát triển đô thị bền vững. Và ngày 31/10/2023, Hội An đã chính thức là thành viên của Mạng lưới các Thành phố sáng tạo toàn cầu của UNESCO trên lĩnh vực Thủ công và Nghệ thuật dân gia.
Thời gian qua, Quảng Nam đã quan tâm, tập trung quy hoạch phát triển du lịch trên địa bàn tỉnh; đặc biệt là tại thành phố Hội An, tạo một số cơ chế, chính sách mời gọi các nhà đầu tư để phát triển các dịch vụ vui chơi, giải trí bổ trợ cho ngành Du lịch. Riêng Hội An, một số sản phẩm văn hóa, du lịch đã được hình thành và từng bước khẳng định thương hiệu thu hút nhiều du khách trong nước và quốc tế, như show diễn thực cảnh nổi tiếng “Ký ức Hội An”, các vở diễn “Sương sớm”... cùng nhiều dự án du lịch sinh thái góp phần phát triển kinh tế đêm, tạo ra dịch vụ vui chơi - giải trí, thúc đẩy mạnh mẽ ngành Công nghiệp Văn hóa. Nhờ vậy, du lịch Hội An đã nhận được nhiều danh hiệu, giải thưởng do các tổ chức uy tín trên thế giới chứng nhận và trao hạng, góp phần đưa du lịch Hội An trở thành một trong những điểm đến hấp dẫn của cả nước, để ngành Công nghiệp Văn hóa ở Hội An đóng góp thu ngân sách địa phương chiếm tỷ trọng lớn hằng năm...
Công nghiệp văn hóa đã có những đóng góp quan trọng trong việc mở ra những mối quan hệ hợp tác giao lưu giữa Hội An với các cá nhân, tổ chức, địa phương, quốc gia trên thế giới. Hội An đã xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với các thành phố Wernigerode (CHLB Đức); Andong, Osan (Hàn Quốc); Sakai, Nagasaki, Matsusaka, Niihama (Nhật Bản), Szentendre (Hungary),… và đoàn đại biểu, nghệ sĩ, nghệ nhân Hội An đã nhiều lần được mời tham gia lưu diễn, giới thiệu văn hóa Hội An, Quảng Nam tại Đức, Pháp, Italia, Úc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc, Thái Lan,…
Hội An thí điểm phát triển công nghiệp văn hóa để phát triển bền vững
Để đáp ứng nhu cầu phát triển du lịch văn hóa trong bối cảnh hội nhập và toàn cầu hóa, Hội An cũng như các địa phương có nhiều cách thức về sáng tạo trong phát triển công nghiệp văn hóa. Quảng Nam xác định chọn Hội An là thành phố thí điểm theo hướng đặt công nghiệp văn hóa là một trong những điểm nhấn để phát triển bền vững. Trong đó, trọng tâm là quan tâm để thực hiện xây dựng và phát triển Hội An theo định hướng thành phố sinh thái - văn hóa - du lịch đến năm 2030 với mục tiêu tổng quát đến năm 2030, xây dựng và phát triển thành phố Hội An đạt các tiêu chí cơ bản của đô thị loại II và đô thị du lịch quốc gia, mang tính đặc thù về sinh thái, di sản văn hóa, cảnh quan, môi trường, hiện đại, có bản sắc riêng với đô thị cổ Hội An và Khu dự trữ sinh quyển thế giới Cù Lao Chàm - Hội An là hạt nhân. Đồng thời, làm thế nào để Hội An tiếp tục giữ vai trò là trung tâm giao lưu văn hóa, đối ngoại, là thành phố sự kiện - lễ hội của tỉnh Quảng Nam; xác lập vai trò động lực trong phát triển du lịch - dịch vụ của khu vực duyên hải miền Trung và cả nước, vươn ra tầm khu vực châu Á, là điểm đến hấp dẫn của thế giới. Kết nối “hệ sinh thái di sản” đa dạng và lan tỏa, bảo tồn, phát triển đô thị theo kiểu mẫu cấu trúc “Phố - Làng”; đảm bảo các giá trị lâu dài phát triển đô thị theo nhu cầu phát triển bền vững; hoàn thiện hệ thống kết cấu hạ tầng chuyển đổi số, xây dựng đô thị thông minh kết nối đồng bộ với vùng đô thị thông minh của tỉnh và mạng lưới đô thị thông minh của cả nước.
Hội An đã chính thức tham gia Mạng lưới Thành phố sáng tạo toàn cầu của UNESCO, như vậy, cần phải nỗ lực hơn nữa để xây dựng điểm đến thành phố văn hóa hàng đầu của thế giới, phấn đấu theo mô hình đô thị kiểu mẫu "thịnh vượng, hấp dẫn, sống tốt". Cùng đó là xây dựng Khu dự trữ sinh quyển thế giới Cù Lao Chàm - Hội An trở thành khu bảo tồn thiên nhiên quốc gia và khu du lịch quốc gia.
Theo UBND tỉnh Quảng Nam, để thực hiện có kết quả tốt những định hướng trên, cần có nhiều giải pháp cụ thể về công tác quy hoạch, đầu tư phát triển, đổi mới tư duy… nhằm khai thác tốt tiềm năng, lợi thế, tranh thủ huy động nguồn lực để bảo tồn, phát huy môi trường sinh thái, các giá trị di sản văn hóa của Hội An, góp phần đẩy mạnh phát triển du lịch, dịch vụ trở thành ngành kinh tế mũi nhọn theo Nghị quyết Đại hội đại biểu Đảng bộ tỉnh Quảng Nam lần thứ XXII đề ra và bảo đảm sự phát triển bền vững của Hội An trong những năm tới.
Hội An xác định thời gian tới tiếp tục phát huy tốt hơn nữa các giá trị lịch sử, văn hóa và vai trò của nghề truyền thống, văn nghệ dân gian. Thành phố đã có nhiều định hướng bảo tồn, phát huy di sản văn hóa gắn với phát triển bền vững, cùng với nhiều mô hình khởi nghiệp sáng tạo từ nghề truyền thống. Đồng thời, các di tích trong khu phố cổ đã tạo nên sự đặc thù của cộng đồng cư dân bản địa, mà giá trị nổi bật là cộng đồng đang thực hành, bảo lưu các giá trị nếp sống truyền thống của cư dân đô thị cổ. Cùng với đó, các loại hình nghệ thuật truyền thống, diễn xướng dân gian... cần được truyền dạy và tổ chức thực hành thường xuyên trên diện rộng ở cơ sở và không gian văn hóa hướng đến công chúng.
