Đổi mới tư duy, nâng cao hiệu quả truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài

Kế hoạch nhằm tổ chức triển khai hiệu quả các nhiệm vụ được Chính phủ giao cho Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VHTTDL); bảo đảm nguyên tắc “6 rõ”: rõ người, rõ việc, rõ trách nhiệm, rõ thẩm quyền, rõ thời gian và rõ kết quả; đồng thời nâng cao tính chủ động, kỷ luật và hiệu quả trong công tác tổ chức thực hiện. Thông qua đó, tạo sự thống nhất, đồng bộ trong nhận thức và hành động từ Trung ương đến địa phương, giữa các bộ, ngành, tổ chức chính trị - xã hội, doanh nghiệp và cộng đồng trong xây dựng thương hiệu quốc gia và truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới.

Bên cạnh đó, Kế hoạch cũng hướng tới việc phát huy sức mạnh tổng hợp của cả hệ thống chính trị, huy động tối đa các nguồn lực xã hội tham gia công tác truyền thông đối ngoại; gắn truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia với việc phát huy giá trị văn hóa, sức mạnh mềm của đất nước, qua đó thúc đẩy phát triển các ngành công nghiệp văn hóa, du lịch, di sản, góp phần thực hiện các mục tiêu phát triển đất nước trong giai đoạn mới.

Đổi mới tư duy và xây dựng nội dung truyền thông quốc gia

Theo Kế hoạch, trong giai đoạn 2026-2030, Bộ VHTTDL sẽ triển khai đồng bộ nhiều nhóm nhiệm vụ trọng tâm nhằm nâng cao hiệu quả truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

Trước hết, Kế hoạch nhấn mạnh yêu cầu đổi mới mạnh mẽ tư duy và nâng cao nhận thức về vai trò của truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia. Các hội nghị, hội thảo, tọa đàm sẽ được tổ chức nhằm quán triệt nội dung Chiến lược và lan tỏa nhận thức về tầm quan trọng của công tác truyền thông đối ngoại tới các cơ quan, đơn vị thuộc Bộ, các Bộ, ngành, địa phương, cơ quan báo chí, doanh nghiệp, người dân trong nước cũng như cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài. Đồng thời, các chương trình đào tạo, tập huấn về tư duy truyền thông hiện đại và truyền thông dựa trên dữ liệu sẽ được triển khai nhằm nâng cao năng lực cho đội ngũ cán bộ, chuyên gia trong lĩnh vực này.

Một nhiệm vụ quan trọng khác là xây dựng hệ thống nội dung và thông điệp truyền thông quốc gia. Trên cơ sở nghiên cứu và xác định các trụ cột chính tạo nên hình ảnh Việt Nam, Bộ sẽ định vị thương hiệu quốc gia dựa trên các giá trị cốt lõi như: bản sắc văn hóa lâu đời, đặc sắc; con người Việt Nam yêu nước, thân thiện và sáng tạo; đất nước ổn định, phát triển năng động và hội nhập quốc tế sâu rộng.

Cùng với đó, bộ thông điệp truyền thông quốc gia sẽ được xây dựng phù hợp với từng giai đoạn, từng thị trường và nhóm công chúng quốc tế. Các nội dung truyền thông trọng tâm sẽ tập trung vào những lĩnh vực có thế mạnh của Việt Nam như văn hóa, du lịch, ẩm thực, di sản và các ngành công nghiệp văn hóa.

Đáng chú ý, Kế hoạch đặt ra nhiệm vụ xây dựng và quản lý “Ngân hàng câu chuyện Việt Nam” nhằm tập hợp, khai thác và lan tỏa những câu chuyện tiêu biểu về đất nước, con người, văn hóa Việt Nam. Ngân hàng dữ liệu này sẽ được số hóa dưới dạng metadata để tối ưu hóa khả năng tìm kiếm, khai thác và tái sử dụng trong các chiến dịch truyền thông quốc tế.

Song song với đó, Bộ sẽ xây dựng bộ nhận diện thương hiệu hình ảnh quốc gia và bộ công cụ truyền thông dùng chung cho các Bộ, ngành, địa phương nhằm bảo đảm tính thống nhất trong quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới.

Xây dựng hệ sinh thái truyền thông số, tăng cường phối hợp liên ngành

Một trong những điểm nhấn của Kế hoạch là việc thiết lập hệ sinh thái truyền thông số toàn diện nhằm nâng cao hiệu quả truyền thông quốc gia trong bối cảnh chuyển đổi số mạnh mẽ hiện nay.

Theo đó, Bộ VHTTDL sẽ đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số, trí tuệ nhân tạo (AI) trong sản xuất và phân phối nội dung truyền thông; xây dựng hệ sinh thái nội dung số đa ngữ trên các nền tảng xuyên biên giới nhằm tiếp cận rộng rãi công chúng quốc tế.

Các chiến dịch truyền thông quốc gia sẽ được tổ chức gắn với quảng bá giá trị văn hóa Việt Nam, các sản phẩm và dịch vụ của ngành công nghiệp văn hóa, du lịch và di sản. Nhiều nội dung, hình ảnh từ các sự kiện văn hóa truyền thống cũng sẽ được số hóa để lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng số.

Bên cạnh đó, Bộ sẽ tăng cường hợp tác với các cơ quan báo chí, kênh truyền thông quốc tế uy tín; mở rộng hợp tác với các đối tác truyền thông nước ngoài, chuyên gia quốc tế, cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài và các KOLs quốc tế nhằm đa dạng hóa kênh quảng bá và nâng cao hiệu quả lan tỏa thông tin.

Kế hoạch cũng đề ra nhiệm vụ xây dựng hệ thống phân tích và đánh giá dữ liệu truyền thông số, qua đó đo lường mức độ nhận diện và cảm nhận của công chúng quốc tế về hình ảnh Việt Nam. Việc lượng hóa hiệu quả truyền thông sẽ từng bước được thực hiện thông qua các chỉ số đánh giá cụ thể, góp phần nâng cao chất lượng và hiệu quả của các hoạt động truyền thông đối ngoại.

Để bảo đảm tính đồng bộ và hiệu quả trong triển khai, Kế hoạch nhấn mạnh yêu cầu tăng cường phối hợp liên ngành, liên cấp và huy động nguồn lực xã hội. Bộ sẽ xây dựng quy chế phối hợp giữa các đơn vị thuộc Bộ, đồng thời hướng dẫn các địa phương xây dựng chiến lược và kế hoạch truyền thông phù hợp với bản sắc vùng miền nhưng vẫn bảo đảm thống nhất với thông điệp quốc gia.

Ngoài ra, các chương trình hợp tác với doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân trong và ngoài nước sẽ được thúc đẩy nhằm huy động nguồn lực cho phát triển hạ tầng truyền thông và sản xuất nội dung chất lượng cao. Vai trò của cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài, các chuyên gia và đối tác quốc tế cũng sẽ được phát huy trong quảng bá hình ảnh đất nước.

Tăng cường tổ chức thực hiện và cơ chế giám sát, đánh giá

Kế hoạch cũng đặt ra yêu cầu thiết lập cơ chế giám sát, đánh giá và điều chỉnh linh hoạt nhằm nâng cao hiệu quả triển khai Chiến lược. Theo đó, Bộ VHTTDL sẽ xây dựng cơ sở dữ liệu thông tin đối ngoại quốc gia phục vụ thu thập, phân tích thông tin về Việt Nam trên các nền tảng số và hệ thống truyền thông quốc tế. Trên cơ sở đó, từng bước hình thành hệ thống dữ liệu phục vụ công tác theo dõi, đánh giá và hoạch định chính sách truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia.

Đồng thời, Bộ sẽ nghiên cứu xây dựng và ban hành hệ thống chỉ số đánh giá hiệu quả truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia và bộ tiêu chí đánh giá thương hiệu địa phương; áp dụng các phương pháp thu thập, phân tích dữ liệu hiện đại nhằm đo lường mức độ lan tỏa, mức độ nhận diện và cảm xúc của công chúng quốc tế đối với hình ảnh Việt Nam cũng như hình ảnh của các địa phương trên nền tảng số.

Cùng với đó, cơ chế báo cáo số hóa sẽ được xây dựng nhằm bảo đảm cập nhật thông tin kịp thời, phục vụ hiệu quả công tác theo dõi, giám sát và chỉ đạo, điều hành. Bộ cũng sẽ xây dựng quy trình xử lý khủng hoảng truyền thông quốc gia trong lĩnh vực văn hóa, thể thao và du lịch, đồng thời tăng cường phối hợp liên bộ trong những trường hợp cần thiết.

Hằng năm, kết quả thực hiện Chiến lược sẽ được đánh giá, xếp hạng đối với các đơn vị thuộc Bộ, các bộ, ngành, địa phương, tổ chức và doanh nghiệp có liên quan. Việc sơ kết, tổng kết định kỳ sẽ được tổ chức nhằm kịp thời điều chỉnh phương hướng triển khai, đồng thời biểu dương, nhân rộng các mô hình hay, sáng kiến hiệu quả trong công tác truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

Bộ VHTTDL giao Cục Thông tin cơ sở và Thông tin đối ngoại là cơ quan đầu mối, chủ trì tổ chức triển khai Kế hoạch; phối hợp với các cơ quan, đơn vị thuộc Bộ rà soát, phân công và điều phối nhiệm vụ, bảo đảm rõ trách nhiệm, không chồng chéo. Cục đồng thời có trách nhiệm hướng dẫn, đôn đốc, theo dõi, kiểm tra và đánh giá việc thực hiện Kế hoạch; tổng hợp tình hình, kết quả triển khai và báo cáo định kỳ hằng năm trước ngày 15/12.

Các cơ quan, đơn vị thuộc Bộ căn cứ chức năng, nhiệm vụ được giao chủ động tổ chức triển khai các nhiệm vụ theo phân công; thường xuyên theo dõi, kiểm tra tiến độ, chất lượng thực hiện và thực hiện chế độ báo cáo định kỳ hằng năm trước ngày 15/11.