Theo báo cáo “Triển vọng ngành Thể thao năm 2023” của Công ty dịch vụ Kiểm toán, Bảo hiểm, Tư vấn và Thuế PwC của Mỹ, hoạt động tài trợ thể thao đang trải qua những thay đổi lớn. Một lĩnh vực có tác động nhiều hơn đến việc tài trợ bóng đá hơn bất kỳ lĩnh vực nào khác là sự ra đời của các kênh và nền tảng truyền thông mới.