Để các vận động viên có thể tối đa hóa lợi ích của mình trong “thời gian thể thao” (và thậm chí sau khi đã giải nghệ), việc chỉ xuất sắc trên sân chơi, sàn đấu hoặc đường đua là chưa đủ. Để đảm bảo hợp đồng tiếp theo của họ có giá trị cao nhất có thể và sinh lợi nhất, các vận động viên luôn cần một lượng người hâm mộ tận tâm trên mạng xã hội. Người hâm mộ muốn kết nối trực tiếp với các vận động viên hơn là các đội và giải đấu mà họ yêu thích. Và đó cũng là điều mà các nhà tài trợ muốn thấy - một lượng người hâm mộ tích cực trên mạng xã hội.