Mất hơn 2 triệu người theo dõi trong 48 giờ
Trong vòng 48 giờ, Instagram của đội tuyển Bồ Đào Nha mất khoảng 2,1 triệu người theo dõi. Ở chiều ngược lại, tài khoản cá nhân của Ronaldo được cho là tăng thêm khoảng 500.000 người theo dõi.
Làn sóng hủy theo dõi được xem là phản ứng của một bộ phận người hâm mộ trước những diễn biến liên quan đến Ronaldo và huấn luyện viên Jorge Jesus. Mối quan hệ giữa hai bên trở nên căng thẳng sau khi Jesus tiếp quản đội tuyển, trong đó cách sử dụng Ronaldo được cho là một trong những nguyên nhân dẫn tới bất đồng.
Ông Jesus được biết đến với phong cách quản lý tập trung và những yêu cầu chiến thuật nghiêm khắc. Trong bối cảnh Ronaldo đang ở giai đoạn cuối sự nghiệp, những khác biệt về vai trò và thời lượng thi đấu được cho là càng làm gia tăng căng thẳng.
Quy mô biến động cho thấy tác động đáng kể của vụ việc đối với hình ảnh đội tuyển trên không gian số.
Trước khi xảy ra biến động, Bồ Đào Nha từng là đội tuyển quốc gia có lượng người theo dõi Instagram lớn nhất thế giới. Tuy nhiên, Brazil đã vượt qua đội bóng châu Âu vài tháng trước World Cup 2026.
Ngày 29/9, tài khoản Instagram của Bồ Đào Nha từng có khoảng 24,9 triệu người theo dõi. Sau làn sóng hủy theo dõi, con số này giảm xuống còn khoảng 22,8 triệu, trong khi Brazil hiện sở hữu khoảng 26,3 triệu người theo dõi.
Sự tương phản càng rõ khi lượng người theo dõi cá nhân của Ronaldo lại tăng lên. Diễn biến này cho thấy sức hút của siêu sao 41 tuổi vẫn có khả năng vượt ra ngoài phạm vi đội tuyển quốc gia và tiếp tục được duy trì như một thương hiệu cá nhân độc lập.
Ronaldo vẫn là thương hiệu có sức ảnh hưởng lớn
Ông Rene Salviano - chuyên gia thể thao kiêm CEO của Heatmap - cho rằng, sức ảnh hưởng truyền thông của Ronaldo buộc Liên đoàn Bóng đá Bồ Đào Nha (FPF) phải đặc biệt thận trọng trong giai đoạn cuối sự nghiệp của cầu thủ này.
Theo Salviano, Ronaldo vẫn có thể đóng góp đáng kể cho sự phát triển của bóng đá Bồ Đào Nha ngay cả khi tiến gần thời điểm giải nghệ. Vì vậy, những quyết định liên quan đến đội trưởng lâu năm của đội tuyển cần được phối hợp phù hợp để hạn chế các tác động ngoài chuyên môn.
Ông Alexandre Vasconcellos - quản lý khu vực Brazil của Flashscore - cũng đánh giá việc mất hơn 2 triệu người theo dõi trong thời gian ngắn là tín hiệu đáng chú ý. Theo ông, người dùng thường chỉ hủy theo dõi khi thực sự không hài lòng với một tài khoản hoặc cách tổ chức xử lý một vấn đề.
“Ronaldo là một trong những cái tên quan trọng nhất của kỷ nguyên số. Anh ấy là thương hiệu toàn cầu và sự việc lần này cho thấy sức mạnh của Ronaldo trên mạng xã hội”, ông Vasconcellos nhận định.
Trong khi đó, Fabio Wolff, đối tác điều hành Wolff Sports, cảnh báo FPF cần xử lý thận trọng quá trình chuyển giao thế hệ. Ronaldo đã xây dựng thương hiệu cá nhân đủ lớn để thu hút cả những người không có mối liên hệ đặc biệt với bóng đá Bồ Đào Nha.
Theo Wolff, sự sụt giảm lượng người theo dõi là một tín hiệu cảnh báo đối với giá trị thương hiệu của đội tuyển. Tuy nhiên, tác động thực tế đối với các nhà tài trợ sẽ còn phụ thuộc vào khả năng Bồ Đào Nha duy trì lượng tiếp cận, mức độ tương tác và hình ảnh tích cực trong thời gian tới.
Vụ việc cho thấy tầm ảnh hưởng của Ronaldo không chỉ được đo bằng những bàn thắng hay thành tích trên sân cỏ. Khi mối quan hệ giữa siêu sao này và đội tuyển Bồ Đào Nha xuất hiện rạn nứt, tác động lập tức lan sang mạng xã hội và đặt ra bài toán mới cho FPF trong việc quản trị thương hiệu, người hâm mộ và quan hệ với các đối tác thương mại.
