Trong đó, khu vực châu Á tiếp tục là trụ cột, chiếm hơn 73% tổng lượng khách với các thị trường Đông Bắc Á và Đông Nam Á cũng như thị trường mới nổi Ấn Độ đều duy trì tăng trưởng cao. Châu Âu tiếp tục là điểm sáng, tăng 67,4% so cùng kỳ với các thị trường chính là Nga, Anh, Pháp, Đức đều tăng hai chữ số; đặc biệt Nga có tốc độ tăng rất cao. Thị trường Mỹ và Úc tăng trưởng ổn định.
Nhìn tổng thể, sự tăng trưởng đồng đều từ các thị trường Đông Bắc Á, ASEAN, châu Âu và các thị trường xa cho thấy cơ cấu nguồn khách quốc tế của Việt Nam đang ngày càng đa dạng và cân bằng hơn. Đây là nền tảng quan trọng giúp ngành du lịch duy trì đà tăng trưởng trong năm 2026, đồng thời nâng cao khả năng cạnh tranh của điểm đến Việt Nam trong bối cảnh du lịch toàn cầu cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ.
Động lực tăng trưởng của du lịch Việt Nam đến từ các yếu tố lợi thế về môi trường chính trị - xã hội ổn định và an toàn; chính sách thị thực ngày càng thông thoáng; công tác xúc tiến, quảng bá du lịch đang chuyển mạnh theo hướng chuyên nghiệp, tăng cường phối hợp công - tư và số hóa; sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam tiếp tục được củng cố; chất lượng dịch vụ cũng ghi nhận nhiều chuyển biến tích cực cũng như mạng lưới kết nối giao thông ngày càng được mở rộng. Tất cả tạo ra tổ hợp động lực góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh và khả năng thu hút khách quốc tế.
Trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến toàn cầu ngày càng gay gắt, du lịch Việt Nam đang được tiếp sức bởi một “tổ hợp động lực” ngày càng rõ nét, qua đó nâng cao năng lực cạnh tranh và khả năng thu hút khách quốc tế. Trước hết, môi trường chính trị - xã hội ổn định và an toàn tiếp tục là lợi thế nền tảng.
Khi du khách quốc tế ngày càng ưu tiên những điểm đến an toàn và dễ tiếp cận, hình ảnh Việt Nam thân thiện, ổn định đã góp phần củng cố niềm tin thị trường và thúc đẩy quyết định lựa chọn điểm đến. Tại các thị trường gần như Đông Bắc Á và Đông Nam Á, hành vi lựa chọn điểm đến thường chịu ảnh hưởng mạnh bởi mức độ thuận tiện di chuyển, chi phí hợp lý và yếu tố an toàn. Nhờ duy trì tốt môi trường ổn định và năng lực bảo đảm an ninh du lịch, Việt Nam tiếp tục giữ được nhịp tăng trưởng nhanh, đồng thời duy trì quy mô khách lớn trong khu vực.
Với các thị trường xa như châu Âu, Úc và Bắc Mỹ, xu hướng dịch chuyển càng gắn chặt với nhu cầu tìm kiếm những điểm đến an toàn trong bối cảnh thế giới còn nhiều bất định. Trong khi một số khu vực đối mặt với cảnh báo an ninh, gián đoạn hàng không, Việt Nam lại nổi lên như lựa chọn có mức độ an toàn cao, chi phí hợp lý và trải nghiệm ngày càng đa dạng, hấp dẫn.
Song song với lợi thế về an toàn là chính sách thị thực ngày càng thông thoáng. Việc mở rộng diện miễn visa, kéo dài thời hạn tạm trú, đơn giản hóa thủ tục e-visa, gia tăng số lượng cửa khẩu nhập cảnh bằng e-visa... đã giúp tạo thuận lợi cho khách quốc tế tiếp cận và nhập cảnh vào Việt Nam, đặc biệt đối với các thị trường đường dài có mức chi tiêu cao. Đây được xem là một trong những đòn bẩy quan trọng thúc đẩy tăng trưởng khách quốc tế.
Cùng với đó, công tác xúc tiến, quảng bá du lịch đang chuyển mạnh theo hướng chuyên nghiệp, tăng cường phối hợp công - tư và số hóa. Việc tận dụng các nền tảng số, tăng cường hợp tác với hãng hàng không, tập đoàn công nghệ và đối tác quốc tế giúp mở rộng độ phủ thị trường, tiếp cận các phân khúc khách mục tiêu và nâng cao hiệu quả truyền thông điểm đến Việt Nam. Ở phương diện sản phẩm, sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam tiếp tục được củng cố nhờ nguồn tài nguyên phong phú đi kèm nỗ lực làm mới trải nghiệm. Các dòng sản phẩm như du lịch biển đảo, thiên nhiên, văn hóa - di sản, nghỉ dưỡng cao cấp, du lịch xanh và trải nghiệm cộng đồng đang được đầu tư bài bản hơn, phù hợp với xu hướng du lịch hậu đại dịch hướng tới an toàn, bền vững và cá nhân hóa.
Chất lượng dịch vụ cũng ghi nhận nhiều chuyển biến tích cực. Nhiều doanh nghiệp đã chủ động tái cấu trúc, đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số, nâng chuẩn phục vụ và phát triển sản phẩm chuyên biệt theo từng phân khúc thị trường, qua đó nâng cao trải nghiệm du khách và tăng sức cạnh tranh của điểm đến. Ở góc độ hạ tầng, việc mở rộng mạng lưới giao thông, đặc biệt là kết nối hàng không quốc tế, đang tạo thêm dư địa tăng trưởng. Các đường bay quốc tế không chỉ được khôi phục mà còn mở mới với tần suất cao hơn, cùng với đầu tư nâng cấp sân bay, cao tốc và hạ tầng du lịch tại các địa phương trọng điểm, đã cải thiện rõ rệt khả năng tiếp cận Việt Nam của du khách quốc tế. Tổng hòa các yếu tố trên đang tạo nền tảng vững chắc để du lịch Việt Nam chuyển mình sang giai đoạn tăng trưởng chất lượng, qua đó nâng cao vị thế cạnh tranh trên bản đồ du lịch khu vực và thế giới.
Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026 ghi dấu một mùa du lịch rộn ràng, an toàn và tăng trưởng tích cực trên phạm vi cả nước. Trong 9 ngày nghỉ lễ, toàn ngành Du lịch đã đón và phục vụ khoảng 14 triệu lượt khách, tăng 12% so với cùng kỳ năm 2025. Đáng chú ý, lượng khách quốc tế gia tăng rõ rệt tại nhiều địa phương trọng điểm, khẳng định vị thế ngày càng vững chắc của du lịch Việt Nam trên thị trường toàn cầu. Kết quả này cho thấy sự tăng trưởng ấn tượng và sự phát triển mạnh mẽ đi cùng chất lượng bền vững, tạo động lực thúc đẩy ngành Du lịch Việt Nam bứt phá trong năm 2026.
