Trong tổng số khách quốc tế đến Việt Nam, có 85,2% khách đi bằng đường hàng không; 12,9% đi bằng đường bộ và 1,9% đi bằng đường biển.
Về quy mô thị trường, lượng khách Trung Quốc vẫn duy trì vị trí số 1 với 2,36 triệu lượt (chiếm 25,7%), tiếp theo là Hàn Quốc với trên 1,9 triệu lượt (chiếm 20,7%).
Trong 10 thị trường lớn nhất của du lịch Việt Nam còn có: Đài Loan (533 nghìn lượt), Mỹ (375 nghìn lượt), Nhật Bản (342 nghìn lượt), Campuchia (325 nghìn lượt), Ấn Độ (272 nghìn lượt), Úc (241 nghìn lượt), Malaysia (221 nghìn lượt). Đáng chú ý, Nga lọt vào tốp 10 thị trường hàng đầu với 210 nghìn lượt, đưa nước này trở thành thị trường gửi khách lớn nhất châu Âu.
Về động lực tăng trưởng, 5 tháng đầu năm, thị trường Trung Quốc tăng mạnh (+47,2% so với cùng kỳ năm 2024), Nhật Bản tăng tốt (+18,3%), Mỹ tăng nhẹ (+7,2%).
Một số thị trường gần ở khu vực Đông Nam Á tăng trưởng nhanh, trong đó có Philippines (+104,3%), Campuchia (+64,8%), Lào (+39,8%); trong khi đó các thị trường còn lại tăng nhẹ: Indonesia (+11,6%), Thái Lan (+4,1%), Malaysia (+2,9%), Singapore (2,6%).
Thị trường tiềm năng Ấn Độ đạt mức tăng 38,3% và Úc tăng 13,1% so với cùng kỳ năm trước. Riêng Hàn Quốc giảm nhẹ 2,4%.
Đáng chú ý, các thị trường được hưởng chính sách đơn phương miễn thị thực vẫn duy trì đà tăng trưởng trong 5 tháng đầu năm 2025 như: Anh (+19,5%), Pháp (+19,8%), Đức (+16,1%), Ý (+24,7%), Tây Ban Nha (+10,3%), Đan Mạch (+10,9%), Thụy Điển (+15,1%), Na Uy (+14,3%). Thị trường Nga tăng mạnh 121,1% so với cùng kỳ năm 2024.
Bên cạnh đó, các thị trường được miễn visa ngắn hạn Chương trình kích cầu phát triển du lịch năm 2025 cũng ghi nhận gia tăng lượng khách so với cùng kỳ năm 2024: Ba Lan tăng 44,5%, Thụy Sỹ tăng 10,7%.
Hiện nay, ngành Du lịch đang tập trung triển khai các chiến dịch xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam. Trong tháng 5/2025, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã tổ chức chương trình giới thiệu Du lịch Việt Nam ở 3 nước châu Âu là: Pháp, Ý, Thụy Sỹ, tổ chức xúc tiến du lịch - điện ảnh Việt Nam tại Liên hoan Phim Cannes (Pháp). Theo kế hoạch trong tháng 6/2025, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam sẽ tiếp tục tổ chức chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam tại 3 nước châu Âu là Ba Lan, Séc, Đức.
